BMW zeigt seit dem 27. Juli 2026 in seinen Fahrzeugen eine Animation zum neuen Spider-Man-Film Spider-Man: Brand New Day an. Der bayerische Autohersteller verklärt den Werbefilm, den ein BMW-Fahrer hier auf Reddit veröffentlicht hat und der auf dem Control Display oberhalb der Mittelkonsole des BMWs als “BMW and Spider-Man BRAND NEW DAY Exclusively in cinemas” zu sehen ist, als “moderne Mobilität”. Oder um die Marketingabteilung von BMW zu zitieren:
BMW setzt im neuen Sony-Pictures-Film „Spider-Man: Brand New Day“ moderne Mobilität in Szene. Dieses Engagement verbindet die Marke BMW mit einer der weltweit erfolgreichsten Filmreihen. In bewegenden Rollen: der BMW iX3 als erstes Modell der Neuen Klasse und die BMW 5er Limousine mit ihren fortschrittlichen Technologien. BMW Fahrerinnen und Fahrer können in zahlreichen Märkten – die entsprechende Ausstattung vorausgesetzt – ab der Film-Premiere bis zum 10. August eine spezielle Spider-Man-Animation im Control Display abrufen.
Mit anderen Worten: Bis zum 10. August 2026 sehen Sie den Werbefilm auf dem Fahrzeugdisplay. Sowohl der BMW iX3 als auch die BMW-5er-Limousine sind in dem neuen Spider-Man-Film zu sehen. Da passt es natürlich bestens, wenn BMW daran in seinen Fahrzeugen mit einem kleinen Werbefilm erinnert. BMW versucht diese Werbung als “Teil einer umfassenderen Markenpartnerschaft mit dem Film” schön zu reden, aber faktisch ist es nun einmal Werbung, die auf dem Control Display erscheint.
Beim Starten eines BMW erscheint auf dem Control Display ein Banner mit der Frage, ob man die Animation sehen möchte. Entscheidet man sich für Ja, startet der Film zusammen mit Hintergrundmusik und einer angepassten Ambientebeleuchtung. Zudem können Sie den Film als App jederzeit noch einmal starten.
Obwohl es scheinbar die Möglichkeit gibt, die Anzeige zu überspringen, fallen die Kommentare auf Reddit dazu überwiegend negativ aus. Noch vor einigen Jahren hatte BMW versprochen, keine Werbung im Auto anzeigen zu wollen.
Das sind die technischen Voraussetzungen
Damit Sie den kurzen Werbefilm auf dem Control Panel eines BMW sehen können, muss Ihr BMW mit der entsprechenden Sonderausstattung und dem BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 oder dem BMW Operating System X ausgestattet sein sowie ein Produktionsdatum nach Juli 2020 aufweisen. Diese “festlichen Animationen” (O-Ton BMW!) sind weltweit in mehr als 70 Ländern für Fahrzeuge verfügbar.
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